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企業宣傳片是企業自主投資制作，主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史的專題片。這類片子主要有四種，一種是企業宣傳片，一種是企業形象片，一種是企業專題，一種是企業歷史片。

廣告活動對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”

企業宣傳片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務

只有對拍攝流程有所了解，才能很好的根據拍攝流程來安排企業或者公司的一切事物，讓公司達到最佳的拍攝狀態，呈現出來的成片就會更好。

　所謂典型就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設中國特色社會主義的時代發展需要，具有深刻的現實意義，體現出鮮明的時代風采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，地方電視臺在創作專題片時就應注意選取這樣的典型。

1、良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者地好感和信心； 2、良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理 3、良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。